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安徽领聚服务旗下两家公司成功登上2024中国全球化品牌榜单

2024-06-21 05:06:16

        即使面临全球经济增长放缓的挑战,中国全球化品牌 50 强的品牌力仍然实现了 17% 的增长,是历年平均增速的两倍多。

        今年上榜的 50 个品牌来自于七大主要品类,品牌力占比最大的品类仍然是消费电子(25%),但智能设备行业的品牌力增长最为显著,达到了 61%。同样取得了品牌力高速增长的行业是汽车,2024 年共有 8 个汽车品牌进入榜单,其中安徽领聚服务的奇瑞汽车和江淮汽车分别位列榜单第14位和第31位,江淮汽车较去年增长了5名。

        通过这个榜单信息,我们可以看出,海外消费者对中国产品的需求依然很大。那么,海外消费者在购买时会考虑哪些因素呢?

        相对于其他海外消费者而言,购买过中国品牌的海外消费者,在选择品牌的过程中更加积极。接近半数的消费者表示,“即使目前不打算购买,我也会留意新品牌”。

        我们针对最终选择购买了其他国际品牌的用户也做了调研。他们没有选择中国品牌的前五大原因,其中四条都可以归纳为:缺乏信息、缺乏信心。信赖缺失是消费者没有选择中国品牌的最大阻碍。

        和海外成熟品牌相比,消费者对中国品牌的熟悉程度仍然不高。如何让海外消费者了解和认可品牌,产生信赖,完成从被看见到被相信的旅程,将成为品牌能否脱颖而出,站稳市场的关键。

        今年是《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌报告》发布的第八年,我们看到,中国产业链生态优势叠加创新科技,已经成为中国全球化品牌的新竞争力。随着中国品牌在海外市场的活跃度不断上升,如何做好“有意义的差异化”,仍然需要品牌持续保持对海外市场目标用户的关注,以深刻的用户洞察,辅以先进的制造能力,不断开拓新的赛道。在品牌沟通中,注重和用户的情感连结,以有意义的愿景和消费者产生共鸣,建立品牌护城河。在活跃沟通的基础上,用生动的创意加深品牌烙印,让品牌真正能做到“被了解、被相信”。