领聚第一线：跨境电商成拉动外贸新动能

        近日召开的国务院常务会议指出，发展跨境电商、海外仓等外贸新业态，有利于促进外贸结构优化、规模稳定，有利于打造国际经济合作新优势。要积极培育跨境电商经营主体，鼓励地方立足特色优势支持传统外贸企业发展跨境电商，加强跨境电商人才培养，为企业提供更多展示对接平台，持续推进品牌建设。2023年跨境电商进出口达2.38万亿元，增长15.6%。在政策与新技术赋能下，跨境电商在技术、模式、供应链等方面已形成全新业态，成为拉动外贸增长的新动能之一。

        技术创新驱动

        2023年，我国跨境电商主体超过10万家，海外仓已达1800个，全货机达255架。随着跨境电商整体规模的扩大，我国跨境电商在平台运营、供应链整合发展等方面呈现出全新态势。

        技术创新是推动跨境电商发展的重要驱动力。当前，数字化赋能让企业能够快速准确地识别海外不同市场的消费趋势，进而灵活调整工厂的生产计划及策略；人工智能技术助力供需“一键匹配”，从“人找货”转变为“货找人”，大幅提升交易撮合效率。

        近年来，直播电商发展迅速，跨境电商平台也积极探索利用新模式、新工具助力我国企业“出海”，其中，跨境直播成为新亮点。早期外贸企业跑展会，成本很高，而且通常只能见到样品，无法了解产品背后的情况。随着数字化外贸的兴起，外贸企业可以通过数字化平台进行沟通，借助直播探厂，还可以实时了解生产线状况，外贸交易更加高效透明。

        除了直播电商，Google独立站也是一个不错的外贸新途径。在数字化赋能和技术创新的推动下，Google独立站成为了许多外贸企业拓展国际市场的重要渠道之一。通过Google广告及搜索引擎优化（SEO）等技术手段，将企业的产品信息、品牌故事等内容呈现给全球用户。相比于传统的外贸平台，Google独立站可以帮助企业建立更加个性化和专业化的品牌形象。企业可以自由设计网站的外观和布局，展示产品的特色和优势，吸引更多目标客户的关注。

        总的来说，Google独立站是一个强大的外贸新途径，为外贸企业拓展国际市场提供了更多选择和机会。

        作为安徽省唯一一家拥有Google出海体验中心的Google中国区核心代理商，安徽领聚可以为外贸企业提供量身定制个性化的服务方案，助力在Google平台上实现更大的成功。

        带动产业发展

        跨境电商连接着国内产业链供应端与海外出口消费端，如何将生产端与消费端快速匹配，提高效率？业内人士分析，新一代跨境电商的制胜之道在于“柔性、按需”，供应商通过“小单快反”模式持续提升生产效率来满足海外消费者的需求。

        新一代电商平台出海依托国内供应链优势，多家跨境电商平台通过深入全国产业带，助力中国制造实现转型升级与“出海”。

        柔性按需供应链模式的背后，需要对产业链上下游进行高度信息化、数字化改造。据了解，一些跨境电商平台帮助产业链上下游合作伙伴从开发、生产、仓储、物流等各环实现全链路的信息化升级，让整体的信息流转、匹配和协同变得更高效、更精准，从而带来整体效率的提升。

        业内专家表示，随着我国跨境电商行业蓬勃发展，全球消费者对中国产品的喜爱度和需求度不断增加。未来，如何进一步加强创新，更好地沟通和服务全球消费者，缩短供需双方距离，是实现行业高质量和可持续发展需着重探讨的课题。

        优化海外布局

        今年的《政府工作报告》提出，促进跨境电商等新业态健康发展，优化海外仓布局，支持加工贸易提档升级，拓展中间品贸易、绿色贸易等新增长点。如何促进跨境电商高质量发展？

        商务部国际贸易经济合作研究院助理研究员寇春鹤表示，首先要进一步优化国际供应链管理，立足重点市场、建设覆盖全球的海外仓网络。作为新型外贸基础设施，海外仓建设对提升物流效率、提高消费者满意度和降低企业贸易成本都具有重要意义，建议从政策引领、金融支持、国际合作等方面发力，解决海外仓建设成本高、布局有待完善、运营效率不高等突出问题。此外，可鼓励有条件的大型企业和平台自建自营海外仓，支持中小微企业共建共租共享海外仓，引导专业物流仓储公司提供更加优质便捷的海外仓服务。还应抓住信息化发展机遇，推动海外物流智慧平台建设，促进仓储管理体系数字化、智能化转型升级。

        在巩固和发展存量市场、适当拓展增量市场之际，也需防范外部环境风险。国家发展和改革委员会产业经济与技术经济研究所高技术室主任张于喆表示，针对一些发达国家可能施行的对华企业的不公平性举措，企业要做好合规性要求检查，避免负面冲击，加强与主要国家监管部门的沟通，并适时寻求外部律师的帮助。