9月谷歌删除&num=100参数后丨网站展示量骤降，平均排名反而提升

2025年9月，谷歌宣布删除搜索结果中的&num=100参数，这一变化让不少站长和优化师措手不及。此举直接导致了87.7%的网站展示量出现了显著的下降，而与此同时，许多网站的平均排名反而有所提升。那么，我们应该如何应对这种变化？本文将为您提供具体的应对策略和思考路径。

什么是num=100参数

num=100是谷歌搜索URL里的一个参数（完整格式为&num=100），原本用于控制“单次搜索结果显示数量”。

1. 谷歌算法变动的背景与影响

自2025年9月起，谷歌删除了&num=100参数，影响了搜索结果页的展示方式。这个变化的最大影响体现在以下几个方面：

• 展示量减少：很多网站的展示量在短期内暴跌了87.7%。这是因为许多SEO优化师依赖该参数来控制每页展示的搜索结果数量，这一改变影响了搜索结果的展示方式。
• 排名提升：尽管展示量减少，一些网站的排名却有所上升。这表明谷歌算法调整的另一个重要影响是，它会优先展示更相关、更高质量的内容，而非单纯依赖内容展示数量。

虚高数据影响判断

2025年7月，LOCOMOTIVE机构对200个电商网站的测试显示：

虚高数据的具体影响

在&num=100参数删除后，许多站点的展示量急剧下降，但这些数据中的下降并非代表网站内容质量的下降，反而暴露了之前存在的虚高流量问题。虚高数据通常出现在以下几种情况下：

• 内容重复： 站点可能通过堆砌关键词或者使用重复内容来吸引流量，尽管短期内这些方法可能有效，但谷歌对这些内容进行了过滤。
• 点击量不代表真实流量： 使用过度广告投放、点击诱导或其他不符合质量的手段，导致流量的虚高，但谷歌已逐渐识别并降低这类流量的权重。

2. SEO优化师的应对策略

面对谷歌的这一调整，我们可以从以下几个方面来调整自己的SEO策略，确保网站的排名与展示量能够最大化地受益于新算法。

a. 内容优化为王

在展示量下降的情况下，内容质量的提升将是核心竞争力。谷歌会更加注重页面内容的相关性和深度，因此我们应加强网站内容的原创性、专业性和用户体验优化。例如：

• 确保内容有深度，符合用户搜索意图：提供解决用户问题的高质量内容，避免单纯的关键词堆砌。
• 加强页面布局与用户体验：页面设计要简洁且易于阅读，提升用户在页面上的停留时间和互动。

b. 注重长尾关键词和语义搜索

随着展示量减少，长尾关键词的优化变得更加重要。通过精准的长尾关键词优化，您可以提高在特定领域的排名，尽管整体展示量下降，但通过长尾关键词的优化，仍可以捕捉到细分市场的流量。

c. 提高页面加载速度和移动端优化

随着移动设备使用的增加，谷歌对移动端页面的评估越来越严格。确保您的网站在移动端的表现优异，提升页面加载速度和响应性，这样不仅能提升用户体验，还能获得谷歌的青睐。

d. 分析并调整站外SEO策略

除了站内优化，站外SEO依然至关重要。通过提高网站的外部链接质量和数量，增加社交媒体曝光率，并参与行业相关的论坛和博客互动，您可以增强网站的权威性和信任度，这对提升排名非常有帮助。

参数删除后，谷歌默认每页仅显示10条结果（部分地区测试20条），用户无法再通过地址栏调大数量。这意味着：

• 过去依赖“长列表翻页”的网站，失去了约12%的潜在点击；
• 排名50位以后的网站，展示量直接下降70%以上（SEMrush对10万个中小网站的跟踪数据）。

数据来源：SEMrush 2025年9月搜索结果统计（样本量：1000万次搜索查询）

3. 三类网站跌幅明显

根据近期数据分析，有三类网站的展示量跌幅较为明显，尤其是那些过度依赖展示量的站点，具体如下：

• 低质量内容网站： 这类网站通常依赖低质量的内容和高密度的广告来吸引流量，随着展示量减少，它们的排名受到严重影响，甚至有的网站直接退出了搜索结果。
• 关键词堆砌型网站： 这类网站长期依赖关键词堆砌优化，虽然曾经获得了较高的展示量，但随着谷歌更新，它们的排名大幅下滑，因为算法开始优先考虑内容的相关性和用户的实际需求。
• 内容重复性高的网站： 许多站点为了获得更多流量，使用了大量重复内容或采用从其他网站复制的内容，这在删除&num=100参数后暴露出问题，导致流量和展示量急剧下降。

4. 具体例子：

例如，某电商平台在删除&num=100参数后的短短一周内，展示量下降了90%。经过分析发现，平台在优化过程中，过度依赖了高频关键词和广告展示，虽然短期内获得了大量点击，但这些流量并不具备实际的转化率。此时，平台的排名反而有所上升，原因在于谷歌开始更加注重其产品页面的内容质量而非数量。

5. 如何应对短期的展示量下降

尽管展示量的下降令人担忧，但短期内的调整并不意味着长期的失败。重要的是：

• 优化现有内容，减少低质量页面的数量。
• 密切关注谷歌搜索控制台中的数据波动，及时调整SEO策略。

6. 总结

谷歌删除&num=100参数对一些网站造成了短期影响，特别是在展示量上。但这也为站长提供了重新审视和提升内容质量的机会。为了适应变化，网站应注重内容的深度和相关性，而不仅仅依赖展示量。通过优化用户体验、精确选择关键词和加强外部链接，网站可以在新的环境中继续发展。

虽然短期的展示量下降可能带来一些困扰，但这种调整也为未来的内容建设提供了良好的契机。通过优化策略，网站仍能在未来取得更好的长期成果。

删除num=100后，谷歌希望实现两个目标：

让Search Console数据回归真实：展示量、关键词覆盖数仅统计真实用户点击或自然搜索结果。

让工具不再依赖“批量抓取”，而是通过更合规的方式获取数据（如谷歌官方API）。